🟢 Гринвошинг, или зеленый камуфляж – гениальная идея увеличить 💹 продажи и улучшить репутацию компании, используя актуальную тему защиты экологии. Как распознать гринвошинг, и в чем его зло 👿, читайте в статье ⏩
😡 Псевдоэкология
Уже само название «гринвошинг» весьма саркастично.
Термин Greenwashing изобретен американским биологом, экологом Jay Westerveld из слов green (англ. зеленый, экологичный) и whitewashing (англ. отбеливание, в значении «отбеливание репутации»).
То есть дословно:
Гринвошинг – 🧼 отбеливание репутации за счет 🍃 экологичности
Гринвошинг = псевдоэкология
📋 Прикрываясь громкими лозунгами о сохранении природы или скромными намеками на экологичность продукции, компании не делают ничего, что на самом деле важно для экологии.
Единственной целью таких кампаний становится увеличение продаж и улучшение репутации.
Общепринято и второе название гринвошинга – «зеленый камуфляж».
Давайте разберемся, что и как камуфлируется, и есть ли от этого вред потребителям.
👽 Зеленый камуфляж
В 1986 году Джей Вестервельд ввел термин Greenwashing, поняв нечестность отелей, которые призывали к многократному использованию полотенец и постельного белья.
👹 Отели объясняли это заботой об экологии, на самом же деле пытались сократить расходы на обслуживание номеров.
Закамуфлировать правду, показать ситуацию с одной стороны – типичный прием гринвошинга.
📼 В 1970-х годах компания Keep America Beautiful (КАВ) выпустила несколько видеороликов о катастрофическом загрязнении некогда чистой планеты.
Кампания КАВ призывает каждого жителя Америки постараться не загрязнять планету, не выбрасывать мусор, отдавать его на переработку.
Одно из видео компании (знание английского не обязательно, просто посмотрите).
📺 Keep America Beautiful об экологии – «Плачущий индеец»:
Казалось бы, всё абсолютно правильно. Но противоречие в том, что Keep America Beautiful, говоря о возрастающих объемах мусора, словно не видит компании, которые этот мусор – например, пластиковую посуду – производят.
Экологи считают это попыткой отвлечь общественность от производителей одноразовых товаров и возложить ответственность на потребителей, которые виноваты в том, что неправильно утилизируют мусор. И спонсируются такие рекламы именно этими производителями.
🎃 Создание репутации
🛢️ Во Франции, Нидерландах, Канаде экологи выступают за закон об ограничении или полном запрете гринвошинга для нефте- и газодобывающих компаний.
Создавая рекламу, такие компании, как правило, формируют образ безопасной, экологичной компании, на самом же деле грешат выбросом парниковых газов.
💂🏻 В Великобритании пытаются запретить рекламу внедорожников класса SUV.
По данным Международного энергетического агентства, продажи этих автомобилей растут, а значит, растут и углеродные выбросы в атмосферу.
А между тем, Великобритания взяла обязательство по сокращению к 2050 году углеродных выбросов на 80%.
Компании, чей продукт нельзя назвать безвредным для живой среды, не должны позиционировать себя как «экологичные» компании
☣️ Опасный компромисс
Экологичный продукт наносит минимальный вред планете, начиная с момента его создания и заканчивая утилизацией.
🚬 Когда компания, производящая табачные изделия, заявляет об экологичности своего продукта, она лукавит.
Даже если в основе лежит натуральное сырье, нужно понимать, как сильно страдает природа от никотинового дыма и окурков.
Если компания заявляет, что ее продукция лучше, потому что в основе изготовлении вторичная переработка материалов, нужно узнать, как много ресурсов задействовано при изготовлении, как будет утилизировано изделие и прочее.
В подобных случаях гринвошинг проявляется как скрытый компромисс – подчеркнуть одну хорошую сторону товара, умолчав о явном вреде других сторон.
♻️ Эко-маркировки
Заявление компании о своей исключительной заботе об экологии имеет цель – выглядеть лучше среди конкурентов в глазах покупателях.
И это, действительно, работает!
Вспомните, как часто сами покупались на слова на упаковке: «Био», «натуральный», «природный», «создано природой», «фито», «органика».
Между тем, Роспотребнадзор предупреждает, что 58% таких утверждений не отражают истинное происхождение продукта.
Не существует закона, определяющего, что можно назвать эко-продукцией, а что нельзя. Поэтому производитель волен написать, что угодно.
🗃️ Другое дело, что производитель, который заботится о своей репутации, заинтересован в том, чтобы сертификатами, протоколами испытаний, заключениями испытательных центров подтвердить заявленное на упаковке.
Примеры гринвошинга на упаковке:
- Зеленый цвет упаковки и надписи «фито», «био» и подобные.
- Указание на растительные компоненты, но при этом полный состав далек от натуральности.
- Бесполезное заявление об экологичности – чистый рекламный трюк. Например, «не содержит ГМО». Отлично, но запрет ГМО введен официально, то есть отсутствие ГМО — это норма. Или указать на растительном масле «не содержит холестерина». И это тоже норма, так и должно быть.
- Эко-знаки, придуманные производителем, но ничего общего не имеющие с общепринятыми обозначениями.
🛍️ Такие уловки, несомненно, привлекают покупателей.
Выбирая такой товар, покупатель поддерживает нечестного производителя в ущерб добросовестному, чья продукция и производство в целом экологичны.
🔎 Эко-маркировку можно проверить
Существуют общепринятые маркировки, которые подтверждают, что товар безопасен для экологии.
Отличить эко-маркировку можно с помощью приложения 📱 Ecolabel Guide
Эко-маркировка означает, что продукция проверена на всех жизненных циклах и соответствует стандартам экологии.
Это гарантирует потребителю, что продукт имеет лучшие характеристики по сравнению с продуктами той же категории.
Не все производители выполняют независимую экспертизу для нанесения знака отличия, но это не значит, что вся продукция без эко-маркировки не соответствует принципам экологичности.
На упаковке могут быть указаны сертификаты. Добросовестный производитель по запросу представит подтверждающие документы. Часто эти документы можно просмотреть на сайте изготовителя.
📢 Заключение
- Гринвошинг – это гениальная идея рассказать о том, как компания заботится об экологии и как безопасна ее продукция, умолчав о серьезном негативном воздействии на окружающую среду.
- Мнимая забота об экологии не так безопасна, как это кажется. Усыпляя бдительность потребителей, реклама продвигает недобросовестных производителей, тем самым увеличивая вред для природы.
- Умение распознавать гринвошинг поможет выбирать лучшее.
